卫生巾，亦称卫生棉，是一种具吸收力的物质，主要的材质为棉状纸浆和高分子吸收体，用来吸收女性月经来潮时，自阴道流出的经血。卫生棉条，有称卫生栓，简称棉条，是一种棉质的圆柱体，在女性月经来潮时，可置入阴道中吸收经血。一个卫生棉条习用者，一生中使用的卫生棉条可能超过10,000个。作为一种使用人口稳定、无销售淡旺季之分的日用卫生一次性消耗产品，2013年卫生巾/卫生护垫市场规模将达到518亿元。伴随着市场快速发展，产能过剩以及本土品牌竞争力欠佳的问题也日益凸显。

目前，在国内，除了恒安集团等几个品牌外，均无法与宝洁、娇爽等国际一线品牌抗衡。同时统计显示，我国卫生巾生产企业多达2000多家。这2000多家企业的卫生巾年产能1600亿片，护垫年产能150亿片。就是说，大量的小企业要在不到20%的市场中求得生存。国内最大的卫生巾生产商恒安集团2012年报显示，恒安集团卫生巾业务毛利率已上升至约65.8%。正规企业的毛利率高达65%以上，成本仅需原品牌1/4的仿冒品的利润之高，可见一斑。    中国产业调研网发布的中国卫生巾行业现状研究分析及市场前景预测报告（2016年）认为，全国性品牌主要有：安尔乐、护舒宝、苏菲、舒而美、娇爽、乐而雅、ABC等；前10位婴儿纸尿裤生产商的市场份额达到86.1%，全国性品牌有帮宝适、妈咪宝贝、安儿乐、好奇、嘘嘘乐、菲比等。